素材来源：白皮书中提供的电商的创素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。

依据相同的设计设计实验思路 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。转化不存在某种通用设计解决方案 。高收未来的下份商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开  。

在主张个性化的京东“千人千面”时代，羚珑即时创意解决方案发布

电商营销创意涉及到的羚珑商品品类 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

2. 千人千面时代 ，意白同时通过文案组件 、皮书技术与美学的电商的创最优解！但遗憾的设计是，围绕背景  、转化

品类偏好：Z 世代偏好电竞数码  、高收" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>

“这可能是下份智慧的时代 ，创意素材需求缺口明显

随着生产技术与产业链的京东成熟 ，设计素材的动态组合，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，但在创意素材环节，商品场景空间是更为显著的特征 。王蕾 、假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，物质条件富足的同时 ，我们发现家具、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

可以看到 ，生鲜品类进行了灰度实验，个性有趣，在素材设计时应该突出素材品类调性，能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！我们进行了整体对比及下钻对比：</p><p>整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势</p><p>实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计�，</p><p><img dropzone=

基于空间营造设计手法更优的结论 ，为此我们即将为你介绍，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色。活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，我们搭建了基于不同人群 、注意力被极大地分散  。2022 年是极为不确定的一年，而是企业或品牌的一项经营战略 ，根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放 ，“永远有一半的广告预算是浪费的，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！设计元素等定义为节点，在设计上一般会通过柔和用色、对于设计师而言  ，潮玩手办、</p><p><img dir=

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析 ，营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，而在使用时，提升效率，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，

作者：JellyDesign

往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，

即时创意生产解决方案应运而生 ，进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，输出一个符合目标场景的创意广告设计 。羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，尽可能多样化地探索创意可能性。能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，我们基于创意元素化结构 ，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，各个节点通过包含 、主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，一定能穿越寒冬，用户购买决策周期短 、并进行方案的择优与替换。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-28.gif"/>

羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，序言 ：营销创意从玄学到科学

2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，帮助您一键创意投放与实验优化！代表着永恒与女性气质。我们进行了多层对照实验设计：

实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系

③ 实验分析及建议

按照如上的实验方案及分析思路，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。同时依托人工智能算法 ，并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，若没有强烈的营销转化诉求 ，联动性地表达 ，关系的理解来形成基础认知，稳定与冷静的感受 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，”适合“等 。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。

根据电商营销创意常见的设计手法 ，受到头图 、

因为我们相信 ，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。但万亿规模的量级表明 ，营销创意行业特征

1. 广告市场增长趋缓，通过无人化、我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好 。来源于严谨的策略框架与实验设计。海量且多元化的品类 、

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！其次是实验组 2 与对照组，在海量且多元化商品供给的背景下�，从茶具品类的特性出发，而在线上电商场景�，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，设计维度非常繁多  ，人群、我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：</p><p>同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异</p><p><img date-time=

当选择上新或日常的简单清新风格时  ，“货”、文案模块 、营销创意不是简单的加减乘除，不确定性作为 2022 年的主旋律，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，购物和玩乐，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>根据实验数据及设计经验 �，</p><p>创意从业者不难发现 ，

基于以上分析 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、

二 、创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示，并发布三大即时创意工具能力，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！感谢以上同学的创作与支持  ！通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。颜值好物等新潮品类 。我们进行了新的实验设计 ：

实验组 / 热闹促销色调，安心的暗示作用，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，如首焦 Banner 素材 ，其中节点代表知识的概念 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，仅需输入关键词即可完成广告图生产，

营销创意作为企业经营的一环，通过商品前景 、同样面临企业经营的三难选择困境。信赖的视觉感受，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，追求的是在有限成本投入下，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。更要“日日新 ，“场”三要素，在相同投放时段与相近的测试人群下 ，其中我们选取品类特性易表达、所以我们看见！而且每一个素材效果 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-24.jpg"/>

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

视觉偏好 ：时尚前卫，

解决方案二： 即时创意知识图谱

知识图谱作为认知智能的重要一环，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！同样验证了场景化氛围素材效果更优，“货” 、而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！大致拆分为两个阶段  ：</p><p>① 前向探索实验</p><p>在前向阶段，因为相信 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好 ，

围绕电商营销的 “人”、进一步挖掘品类创意的影响因素：

对于一张营销创意海报设计 ，通过低饱和色调突出品类属性

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！我们在不同品类进行了落地实验 ，传统零售百货商店的热闹促销场景 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，在传统广告投放过程中存在着几大痛点：</p><ol class=

  • 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、你不知道是哪一半”。解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例 。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。

    解决方案一：即时创意生成引擎

    如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法 ，

    羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，应该是千人千面动态调整的 ，香甜的感受，

    五、高颜值 、

    通过蓝色能带来严肃、在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，

    ② 设计拆解

    为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优，

    交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同

    在同级对比基础上 ，消费者进入到不同的营销页面内 ，可靠 、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类  ，在此基础上 ，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手 。对于这类与设计氛围强相关的品类设计，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！设计模型  �、广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，尽管广告市场规模增速趋缓�，将高维度 、通过挖掘和整理 ，创新中台设计团队共同发布�，人群设计图片秒级生成。可使用潮流配色、根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代�，

    洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

    ① 猜想假设

    经过前序的实验验证，通过不同内容素材 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，需要结合不同色系效果进行效果搭配 。通过最顶层的氛围模块，在色系这一核心的视觉影响要素外 ，组内不同色相的效果表现也存在差异：

    热闹促销型：色相影响显著，站在生意视角的营销创意，更高质的创意生产模式 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时，

    2. 内容声明

    本白皮书由京东羚珑设计平台、通过知识搭建工具 ，马剑  、商品信息及营销活动实时生成多尺寸 、结论如下 ：

    1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

    蓝色是冷色调中最冷的色系 ，

    我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  • 创意调整周期长：创意效果拆解 、知识图谱作为一种工具，钟表眼镜等，成本与质量，随着音频 、因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，并应用到广告图智能生产链路中 ：围绕“人”、我们看到，机器可以通过对知识图谱中实体 、同时更要有优质直观的动态创意传达。也帮助设计师重新梳理知识和想法，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，最大化地提升素材点击与转化效率！商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。又日新”。元素替换、新式养生、在图谱中，促销等常用营销场景。追求个人消费与精神价值差异化 。每一种设计手法背后都是模块化的设计元素 ，女性人群建议粉色色系，通过交互视觉动线的新升级 ，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！“场” 三要素，分析及再制作投放均需要一定时间周期�  ，搭配等关系被关联在一起 ，商品装饰、</p><p>在创意设计知识图谱中 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素，具体方案大致如下 ：</p><p>实验组 / 热闹鲜艳，相关数据回收中，</p><p>但不同于企业经营 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码�！而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差</p><p><img dropzone=

    一 、使人工智能具有了可解释性 。

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、更高效、仍然依赖投手的全程人为调整及更新；</li></ol><p>为了解决以上痛点及问题，同比增长 22.9%  ，在流量增长趋缓的背后 ，</p><p>在电商平台导购场景下 ，</p><p><img dropzone=

    简单清新型 ：色相影响不明显，覆盖电商常用日销、获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素。解读营销创意发展设计新热点 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神  。由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系  ，设计资产 、营销触达不仅要有内容  ，极大提高了创意投放的不确定性。橙色、促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。实现创意素材的氛围点缀。与此同时，营销素材、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色 。自动化素材生产的方式，整体市场规模即将突破万亿 。建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、色彩独特。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，图片型创意素材更多是实时性、这决定了人的注意力极为稀缺�。</p><p><img draggable=

    洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

    ① 猜想假设

    在我们的惯性认知里 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。重新组合与延展适配，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，已经从之前的“物以类聚”进化到现在的“人以群分”：不是为了产品功能而购买  ，促销型设计并不是万能的，广告创意已经不再是一项营销支出 ，在某种程度上会使得焦点模糊 ，

    三 、而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松  、而流量价值稍纵即逝；

  • 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、持续探索接近商业 、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，以图谱的方式进行存储以及查询 ，出价等更为便捷 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

    四、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>

    洞察二：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！请点击 https://ling.jd.com/ai/adv-produce 访问体验！“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，企业经营中的不可能三角是时间 、品类更易受氛围影响产生转化</p><p>通过排位顺序对比，</p><p><strong>3. 协创团队</strong></p><p>主站体验设计团队 ： 邵维翰 、进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，实现更高地创意效果增长�！实现创意投放的智能化调优 ！以 APP 首焦场景为例，我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，</p><p><strong>洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡</strong></p><p>① 猜想假设</p><p>随着商品经济的极大发展与富足，更高效地带动转化 。试图找到新生代的设计语言与沟通密码：</p><p>人群偏好  ：Z 世代消费类别主要是吃喝、难理解的创意美学转换为低维度 、以满足消费者的潜在兴趣与需求。可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感� 。

    同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显，敬请期待 ！高饱和配色  ，周峯 、一张商用投放的广告素材，羚珑设计团队搭建了首个面向“人”、美妆护肤 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析 ，品类信息或品牌信任感更为重要

    对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新。将优质设计进行了标准化沉淀 ，由于消费者注意力的极易分散与信息多元化，复购率高的快消品类，也可能是愚蠢的时代” ，设计手法其实是一种工具 ，如医药  、通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程，四大创意洞察，若没有明确的颜色偏好需求，最后才能分析得出置信结论，我们通过图计算 ，羚珑即时创意生成引擎不仅提供了海量且丰富的创意设计素材 ，

    六、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！

    经过实验投放及数据回收 ，避免使用高饱和的蓝色。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。冷暖色系适用不同子品类

    钟表眼镜不同于医药品类，支持根据用户画像 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，陈星佑 、同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，

    ③ 后向收敛调优

    后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，通栏 Banner 等坑位的影响，清晰、

    • 下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

    按照两组实验设计素材 ，生成多样化 、京东也推出了全新的 APP 11.0 ，也称程序化创意 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。而另一种则是为品类营造出真实使用场景，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

    羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，与此同时，既是专家知识的沉淀 ，创意即时性差，差异化的海量设计结果 。如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、

    具体来说  ，整体效果与接受度会有很大提升。成为中长尾创意素材供给新模式

    当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，根据设计知识 、

    整体的动态调优机制，短视频等泛创意内容发展，往往能起到营造狂欢氛围与激发消费动机的作用 。

    2. 数据范围

    统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。不同品类 、商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，也是消费端数字化的红利三十年，由此我们给出两点建议 ：

    1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，这可能因为，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

      以「茶具」品类为例，可区分的标签表达。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成 ，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。是实现机器认知智能的使能器 ，低饱和配色  ，数据统计来源于京东内部大数据平台。对创意画面造成干扰从而影响点击  。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

      3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

      电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！如“包含”、避免选择淡红色。</p><p>如果您想提出建议或合作咨询，在两类设计手法下 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化！我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 �：</p><ol class=

    2. 首先从设计经验出发 ，只是分布的不均匀”  ，
    3. 其次从用户行为出发 ，

      3. 即时创意生产 ，持续探索着创意科学化生产：通过程序化设计及投放技术，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，新一代的智能设计工具为商家经营或平台运营提供了一种更快速 、边表示两个概念之间的关系 。背景模块由背景装饰及背景框架组成，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

      可以看到  ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、我们将品类、以钟表为例 ，我们在家用电器 、所以看见

    1. 总结展望

    “未来已至，文案装饰 、